Virala videos skapar buzz i bloggar
Den här videon upptäcktes den 2 Juli i år och har spridits väldigt snabbt. Det är ett av de mest sedda videoklippen på internet de senaste 30 dagarna enligt viral video chart. Bakom det ligger vattenförsäljaren Evian.
Evian Live Young (www.evianliveyoung.com) är det koncept som Evian driver med detta klipp och med den här artikeln vill jag visa att en välgjord video skapar, förutom många tittare, även buzz i sociala medier.
Totalt sett så har klippet ca 18 miljoner visningar men en annan intressant sak är att ca 2730 blogposter har länkat till och kommenterat klippet. Här nedan ser du hur bloggstatistiken över klippet sett ut de senaste 30 dagarna (från Viral video chart).
Spridningen och visningarna av klippet sker alltsÃ¥ inte alltid direkt pÃ¥ t.ex. youtube, dailymotion, break eller nÃ¥gon annan videosida utan ofta visas klippet direkt via bloggar – det är bra att ha i Ã¥tanke när man släpper en video som man vill fÃ¥ viral.
Tittar man pÃ¥ besöksstatistiken pÃ¥ evianliveyoung.com sÃ¥ ser man att den ungefär följer samma mönster som bloggningen av klippet. Det vill säga att det ganska snabbt blir mÃ¥nga besökare och sedan dalar toppen ut. Tänk pÃ¥ att det kan vara kort tid man fÃ¥r i rampljuset när man släpper ett filmklipp – sÃ¥ det gäller att ta till vara pÃ¥ de besökare som tittar in pÃ¥ sidan de första dagarna efter att klippet släpps (och därav ha tillräckligt med bandbredd pÃ¥ sidan för att ta emot mängden besökare).
FrÃ¥gan om Evian tjänar in produktionskostnaden för kampanjen i fler sÃ¥lda flaskor vatten med hjälp av klippet lÃ¥ter jag vara obesvarad – det är ett annorlunda sätt att kommunicera en produkt där det ofta föreligger lÃ¥gengagemang vid köpbeslutet…
Dove har jobbat på liknande sätt genom sociala medier. Under flera år arbetade man med att bygga ett varumärke som delvis drevs framåt av konsumenterna själva. Hur gick detta till? Man skapade reklamkampanjer som publicerades i vissa fall endast på YouTube. Därefter gjorde konsumenter parodier mm som faktiskt bidrog till kampanjen.
Då det verkar tämligen svårt att kontrollera sitt varumärke på detta visa slutade storyn i att man återgick till normala sätt för att återta kontrollen. För den som är intresserad finns det en hel del material kring Dove och deras social media-användning. Artiklar från Boston University kan rekommenderas.
Exempel på deras kampanjer:
Dove Evolution (original): http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Parody 1: http://www.youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-A
Parody 2: http://www.youtube.com/watch?v=h-OlHd_In20
Dove Onslaught (original): http://www.youtube.com/watch?v=Buc5R-mC9QM
Unilever (owner of Dove) gets a beating (things starting to go wrong for Dove): http://www.youtube.com/watch?v=SwDEF-w4rJk
Greenpeace Onslaughter: http://www.youtube.com/watch?v=odI7pQFyjso
Bra artikel ovan, tack!
Hej Jocke!
Ja – Dove har gjort en spännande resa. Kul att veta mer om bakgrunden och vidare information om deras satsningar i sociala medier! Tack!
Det skulle onekligen även vara intressant att titta på deras försäljningssiffror från tiden då videon hade mest visningar.
Tack för att du delar med dig!
Simon
P.S. Jag tror att fler läsare på Social Business skulle vilja läsa mer om deras resa. Om du är intresserad av att skriva en artikel här så maila gärna mig på simon@socialbusiness.se
@Simon: Klart intressant!
@Jocke: Riktigt bra exempel. Greenpeaces svar var riktigt effektfullt tycker jag, de slog tillbaka där Dove var rejält sårbart. Jobbigt läge för Dove då..
Några invändningar:
1. “Viral is not a strategy”
http://www.doktorspinn.se/2009/07/14/det-centrala-nervsystemet-pa-webben/
2. Den sociala webben handlar om konversation
http://www.flickr.com/photos/lynetter/152085126/
3. Kampanjtänk är kortsiktigt
“Tänk pÃ¥ att det kan vara kort tid man fÃ¥r i rampljuset när man släpper ett filmklipp – sÃ¥ det gäller att ta till vara pÃ¥ de besökare som tittar in pÃ¥ sidan de första dagarna efter att klippet släpps (och därav ha tillräckligt med bandbredd pÃ¥ sidan för att ta emot mängden besökare).”
Just my 5 cents.
Hej Jerry!
Tack för att du har läst artikeln!
Jag skulle gärna se lite mer utveckling av din kommentar!
1.
Jag har läst ditt inlägg som är intressant! Men hänger inte riktigt helt med på alla dina poänger i denna invändning i anknytning till artikeln. Utveckla som sagt gärna och knyt an till artikeln (nu ser det lite ut som om du bara vill leda läsare in på din blogg) :)
2.
Kul illustration – Det har vi pratat om mÃ¥nga mÃ¥nga gÃ¥nger här pÃ¥ SocialBusiness!
3.
Utveckla gärna – sÃ¥ att vi inte misstolkar din kommentar!
Ha en bra dag!
Vad har du för kommentar på det här?
Additional comments powered by BackType
Mest lästa just nu
Följ Social Business via E-post
Följ Social Business
Följ Social Business via Facebook
Om Social Business
SocialBusiness riktar sig mot dig som arbetar med företagsledning, affärsutveckling, marknadsföring, PR eller är i annan beslutsposition och vill få ut största möjliga affärsnytta ur sociala medier.
Kontakta oss
Social Business är mer än SocialBusiness.se.
Vi anordnar konferenser och workshops kring affärsnyttan i sociala medier.
Hör gärna av dig till oss så berättar vi mer.
Gästblogga på Social Business
Vi välkomnar varmt alla intressanta, kreativa och skickliga människor som har något riktigt givande att berätta om att gästblogga på Social Business.