Virala videos skapar buzz i bloggar
Den här videon upptäcktes den 2 Juli i år och har spridits väldigt snabbt. Det är ett av de mest sedda videoklippen på internet de senaste 30 dagarna enligt viral video chart. Bakom det ligger vattenförsäljaren Evian.
Evian Live Young (www.evianliveyoung.com) är det koncept som Evian driver med detta klipp och med den här artikeln vill jag visa att en välgjord video skapar, förutom många tittare, även buzz i sociala medier.
Totalt sett så har klippet ca 18 miljoner visningar men en annan intressant sak är att ca 2730 blogposter har länkat till och kommenterat klippet. Här nedan ser du hur bloggstatistiken över klippet sett ut de senaste 30 dagarna (från Viral video chart).
Spridningen och visningarna av klippet sker alltsÃ¥ inte alltid direkt pÃ¥ t.ex. youtube, dailymotion, break eller nÃ¥gon annan videosida utan ofta visas klippet direkt via bloggar – det är bra att ha i Ã¥tanke när man släpper en video som man vill fÃ¥ viral.
Tittar man pÃ¥ besöksstatistiken pÃ¥ evianliveyoung.com sÃ¥ ser man att den ungefär följer samma mönster som bloggningen av klippet. Det vill säga att det ganska snabbt blir mÃ¥nga besökare och sedan dalar toppen ut. Tänk pÃ¥ att det kan vara kort tid man fÃ¥r i rampljuset när man släpper ett filmklipp – sÃ¥ det gäller att ta till vara pÃ¥ de besökare som tittar in pÃ¥ sidan de första dagarna efter att klippet släpps (och därav ha tillräckligt med bandbredd pÃ¥ sidan för att ta emot mängden besökare).
FrÃ¥gan om Evian tjänar in produktionskostnaden för kampanjen i fler sÃ¥lda flaskor vatten med hjälp av klippet lÃ¥ter jag vara obesvarad – det är ett annorlunda sätt att kommunicera en produkt där det ofta föreligger lÃ¥gengagemang vid köpbeslutet…
Dove har jobbat på liknande sätt genom sociala medier. Under flera år arbetade man med att bygga ett varumärke som delvis drevs framåt av konsumenterna själva. Hur gick detta till? Man skapade reklamkampanjer som publicerades i vissa fall endast på YouTube. Därefter gjorde konsumenter parodier mm som faktiskt bidrog till kampanjen.
Då det verkar tämligen svårt att kontrollera sitt varumärke på detta visa slutade storyn i att man återgick till normala sätt för att återta kontrollen. För den som är intresserad finns det en hel del material kring Dove och deras social media-användning. Artiklar från Boston University kan rekommenderas.
Exempel på deras kampanjer:
Dove Evolution (original): http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Parody 1: http://www.youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-A
Parody 2: http://www.youtube.com/watch?v=h-OlHd_In20
Dove Onslaught (original): http://www.youtube.com/watch?v=Buc5R-mC9QM
Unilever (owner of Dove) gets a beating (things starting to go wrong for Dove): http://www.youtube.com/watch?v=SwDEF-w4rJk
Greenpeace Onslaughter: http://www.youtube.com/watch?v=odI7pQFyjso
Bra artikel ovan, tack!
Hej Jocke!
Ja – Dove har gjort en spännande resa. Kul att veta mer om bakgrunden och vidare information om deras satsningar i sociala medier! Tack!
Det skulle onekligen även vara intressant att titta på deras försäljningssiffror från tiden då videon hade mest visningar.
Tack för att du delar med dig!
Simon
P.S. Jag tror att fler läsare på Social Business skulle vilja läsa mer om deras resa. Om du är intresserad av att skriva en artikel här så maila gärna mig på simon@socialbusiness.se
@Simon: Klart intressant!
@Jocke: Riktigt bra exempel. Greenpeaces svar var riktigt effektfullt tycker jag, de slog tillbaka där Dove var rejält sårbart. Jobbigt läge för Dove då..
Några invändningar:
1. “Viral is not a strategy”
http://www.doktorspinn.se/2009/07/14/det-centrala-nervsystemet-pa-webben/
2. Den sociala webben handlar om konversation
http://www.flickr.com/photos/lynetter/152085126/
3. Kampanjtänk är kortsiktigt
“Tänk pÃ¥ att det kan vara kort tid man fÃ¥r i rampljuset när man släpper ett filmklipp – sÃ¥ det gäller att ta till vara pÃ¥ de besökare som tittar in pÃ¥ sidan de första dagarna efter att klippet släpps (och därav ha tillräckligt med bandbredd pÃ¥ sidan för att ta emot mängden besökare).”
Just my 5 cents.
Hej Jerry!
Tack för att du har läst artikeln!
Jag skulle gärna se lite mer utveckling av din kommentar!
1.
Jag har läst ditt inlägg som är intressant! Men hänger inte riktigt helt med på alla dina poänger i denna invändning i anknytning till artikeln. Utveckla som sagt gärna och knyt an till artikeln (nu ser det lite ut som om du bara vill leda läsare in på din blogg) :)
2.
Kul illustration – Det har vi pratat om mÃ¥nga mÃ¥nga gÃ¥nger här pÃ¥ SocialBusiness!
3.
Utveckla gärna – sÃ¥ att vi inte misstolkar din kommentar!
Ha en bra dag!
Vad har du för kommentar på det här?
Additional comments powered by BackType
Mest lästa just nu
Följ Social Business via E-post
Följ Social Business via Twitter
Följ Social Business via Facebook
Rekommenderade artiklar
Hantera varumärket i sociala medier
Hur hanterar man egentligen ett varumärkes rykte i sociala medier? Vad kan man förvänta sig att medarbetarna säger online? Vad borde de egentligen få säga och kan deras spontana reaktioner att försvara sitt företag vara direkt skadliga? När jag kikar närmare på vad som behövs för att hantera olika typer av sociala medier så möter jag gång på gång samma slutsats: det är fortfarande inte tjänsterna eller teknikerna som är det viktigaste, det är organisationen och människorna bakom. Felaktiga reaktioner kan skada Som du förmodligen är medveten om så finns det stora risker med att inte ha en överblick över vilka publika diskussioner ...
Skittles.com ♥ Twitter, Facebook, Wikipedia, YouTube and Flickr
Hur lysande får man vara? Vi har någon gång tidigare nämnt godisföretaget Skittles. De har vid ett flertal tillfällen överraskat oss med deras briljanta inslag av integrering av sociala medier på deras hemsida. Nu tycker jag att det är dags att ge dem ytterligare beröm och förklara varför de är värda dessa hyllningar. De har nämligen på ett intressant (och för mig föredömligt) sätt integrerat twitter, facebook, wikipedia, flickr och youtube på deras hemsida. För att helt och hållet förstå innehållet i den här artikeln behöver du ha grundläggande kunskaper om de nämnda webplatserna ovan. Det kan du få genom att ...
Så berättar kunderna för varandra om ditt företag
Självklart vill du skapa produktprat och få dina kunder att rekommendera dina produkter, tjänster eller din information. Men hur fungerar det rent praktiskt? Här sammanfattas de viktigaste tjänsterna för kunder att dela med sig till andra av vad de hittar på Internet. Det finns ett enormt antal tjänster kunderna kan använda sig av för att dela med sig, men några få av dessa tjänster har en mycket stor del av marknaden. Tjänsterna fungerar på lite olika sätt så de är ibland svåra att jämföra med varandra, men de just nu största tjänsterna för att dela med sig av vad man hittar ...
Sociala medier i anställningsprocessen
Om du sitter på en position där du anställer folk så kommer du förhoppningsvis ha stor glädje av denna artikel. Det handlar nämligen om hur du kan nyttja sociala medier i din anställningsprocess och därmed spara tid, energi och pengar (vilket i och för sig i princip är synonymt). Om du inte sitter i en sådan situation - utan hellre vill bli anställd - så kanske du får ett uppslag om hur vissa letar efter kompetens idag. Vid det här laget så vet många som blir anställda att man både kommer att bli "googlad" och "facebookad" av sin framtida arbetsgivare. Även ...
Har ditt företag en närvarostrategi för sociala medier?
Det går snabbt i sociala medier! Vi kan inte vänta, imorgon kan det vara över! ...eller ska vi tänka igenom det här lite först? Det är väldigt enkelt och smidigt att starta ett konto på Twitter. Det går kvickt att starta en Facebook fan page. Men varför gör företaget satsningen, vad ska den leda till och vad ska vi göra med den om några månader? Idag är det lätt hänt att råka se tillbaka på IT-boomen runt millennieskiftet och förundras över hur företag kunde lägga många hundra tusen kronor, inte sällan många miljoner, på webbsatsningar som inte var underbyggda med mer än "Det ...
De vanligaste taggarna
Social Business på Twitter
Kontakta oss
Hör gärna av dig till oss.
Om
SocialBusiness tar bort hypen kring sociala medier och kokar ner till vad som egentligen ger konkret affärsnytta.
Siten riktar sig mot dig som arbetar med företagsledning, affärsutveckling, marknadsföring, PR eller är i annan beslutsposition.