Case: Gowalla och NJ Nets

Om ni är flitiga läsare av Social Business sÃ¥ vet ni att användadet ökar av sÃ¥ kallade lokaliseringstjänster sÃ¥som Gowalla och Foursquare. Tjänster där du helt enkelt virtuellt “checkar-in” pÃ¥ en plats med din telefon som känner av vart du är via GPS. Mer om hur dessa tjänster fungerar finner du i den här tidigare blogposten.

Vissa tycker att det är konstigt att man vill visa upp vart man är och vad man gör hela tiden och det finns motreaktioner mot sÃ¥ kallad “over sharing”. En av de roligare motreaktionerna är tjänsten “pleaserobme.com” som listade personer som checkat in pÃ¥ ställen som visade att de definitivt inte var hemma – vilket dÃ¥ skämtsamt skulle underlätta för tjuvar att rÃ¥na dem.

Men fortfarande ökar användandet och jag tänker i den här artikeln visa upp ett case för att berätta hur ni själva kan dra affärsnytta av detta.

The New Jersey Nets Gowalla-kampanj

Som ni kanske vet sÃ¥ har man pÃ¥ Gowalla, förutom möjligheten att checka in pÃ¥ de platser man befinner sig pÃ¥, även möjligheten att plocka upp virtuella “items” pÃ¥ platserna. Det kan vara nÃ¥gon som har lämnat ett item pÃ¥ en viss plats eller att personen som skapade platsen har lagt till det frÃ¥n början. Om du besöker ett visst antal platser under en viss tid kan du även fÃ¥ medaljer och troféer för ditt Ã¥stadkommande.

NBA-laget The New Jersey Nets berättade i en kampanj att de hade lagt ut 250 st virtuella biljetter till en match de skulle spela. Dessa virtuella biljetter låg på virtuella platser inom en viss radie från arenan de skulle spela på. Men utvalda ställen såsom sportbarer, gym och utomhusparker med mera.

För att få tag på en biljett krävdes det alltså att man checkade in på platsen där man fick sin virtuella biljett som man sedan kunde byta ut mot riktiga biljetter via nätet.

Kul idé tycker jag. Detta kan användas på många fiffiga sätt och jag tycker att de kanske inte nyttjat Gowalla till fullo. Jag är säker på att vi kommer att se mer av detta framöver. Jag är själv involverad i framtagandet av en gowalla-kampanj.

För att titta på lite siffror och läsa en mer noggrann beskrivning av eventet så ska ni kika i denna slideshare nedan.

Författaren

Simon Vikstöm

Grundare av 24 7 Creating AB, Grundare av Textliker.com, Art Director på Eklund Stockholm New York and Primewine, Kursansvarig på Berghs School of Communication i Interaktiv Marknadsföring .