Augmented Reality – Affärseffekt och timing

2010-05-21, Av: Michaela Schmied 18 kommentarer

Artikelserie: Augmented Reality Business
Artikel 1: Augmented Reality – Här är affärsnyttan
Arikel 2: Augmented Reality – Affärseffekt och timing

Augmented Reality (förstärkt verklighet) är perfekt för interaktiv och aktuell marknadsföring, denna artikel syftar till att ge dig som marknadsansvarig en överblick över hur Augmented Reality kan vara intressant för just ditt företag.

Augmented reality kryddar en filmning av verkligheten med digital information eller grafik.

Detta är del 2 i artikelserien om affärsnyttan med Augmented Reality på SocialBusiness, läs även gärna del 1 som beskriver vad Augmented Reality är och hur du kan använda det.

Hur mäter jag effekten?

Eftersom Augmented Reality (AR) är ett koncept eller en teknik för marknadsföring och inte ett eget medie, så hävdar jag att man mäter på samma sätt som man normalt brukar mäta dessa insatsers utfall. Är det på internet kan man mäta visningar och uppmärksamhet, och är det utanför internet kan man mäta försäljning eller interaktion. Ett par exempel:

Livsmedelsföretaget Nestlé lanserade i Frankrike 2009 en AR-kampanj kopplad till en förpackning för flingor. Kampanjen blev en succé och kommer troligen att användas i flera länder. När man höll paketet mot en webbkamera visades ett interaktivt spel med karaktärerna från en barnfilm, som kampanjen skulle marknadsföra. De flesta kampanjsiffrorna är inte offentliga, men den anses vara lyckad och över 2 miljoner flingpaket uppges ha sålts under pågående kampanj.

Ett annat exempel som är ett bra Augmented Reality-case är “Plug into the smart grid” som är GE’s visualisering av sina lösningar för sol- och vindenergi. Kampanjen hade 1,1 miljoner visningar av den officiella kampanjfilmen, fick uppmärksamhet i 1500 bloginlägg runtom i världen, och 100 användare spelade utan uppmaning in en film av sig själva och laddade upp på Youtube. Kampanjsiten fick 1,2 miljoner unika besök, och över en miljon besökare provade på själva AR-upplevelsen.

GE’s case “Plug Into the Smart Grid” – Augmented Reality

Det är lätt att föreställa sig att en hype-faktor har spelat in i båda dessa fall och att intresset i andra fall därmed kommer att falna väldigt snabbt. Men jag tror igen att AR inte ska ses som ett eget medie, utan endast som en presentationsteknik med fördelar som har med tid, plats, interaktivitet och rikt innehåll att göra. Exempelvis spås handeln för konsumentmarknad att ha stor nytta av AR för att övervinna psykologiska hinder inför ett köp. Informationskampanjen “Billboard against aggression” från gårdagens inlägg är ett exempel på en Augmented Reality-kampanj som på ett fint sätt utnyttjar åskådarens delaktighet, tid och plats – avgör själv om det är spektakulär teknik eller själva budskapet som är det intressanta i den upplevelsen.

Är jag för sent ute?

Augmented Reality kommer inte att som enskild företeelse “slå ut” alla andra marknadsföringmetoder, utan kan bli en naturlig del i en helhet som möjliggör en ny sorts interaktion. Long tail-begreppet kommer som nämnt ovan till användning även när det gäller Augmented Reality – det kommer även fortsättningsvis att finnas konsumenter som inte vågar sig nära en dator(skärm), och det kommer att finnas entusiaster som engagerar sig hårt.

Intressant är att Google i vissa länder erbjuder en tjänst för förstärkt verklighet för mobiltelefoner (Android) som heter Google Goggles. Det är en bild-sökmotor för “livesök” – du filmar/fotar texter, böcker eller intressanta punkter i din omgivning och får direkt en översättning eller information på skärmen. Att Google tillsammans med andra tongivande företag som Nokia, Sonyericsson och Microsoft gett sig in i att utveckla den här typen av tjänster ger en hint om att detta kommer att resultera i ett beteende hos konsumenten som är här för att stanna.

Vill du läsa mer om detta med spridningen är detta en lättläst artikel på ämnet, som avslutar med ett väldigt inspirerande citat:

“If augmented reality really is to become popularised in five year’s time, a lot of people still have a lot of work to do.”

Så – häng med! Det är nu det börjar.

Foto: http://www.flickr.com/photos/joseattala/4388912502/

Liknande artiklar på SocialBusiness

This website uses IntenseDebate comments, but they are not currently loaded because either your browser doesn't support JavaScript, or they didn't load fast enough.

6 Tweets

158218 kommentarer2010-05-21+06%3A54%3A53Michaela+Schmied »

Fritjof Andersson sa:

Hej Michaela,

Det skulle vara intressant att se hur mycket Nestlé och GE betalade för sina kampanjer för att kunna uppskatta en ROI och sen se om det är värt det eller inte. Eller hur?

Solsken,
Fritjof

2010-05-21, klockan 07:04

fdqps sa:

White Guide använder AR via Layar (läs mer:http://L2W.no/io78).
Svårt att veta om det är en framgång eller inte, men vi har ganska fin utveckling på antalet användare.

2010-05-21, klockan 07:10

Tweets that mention Augmented Reality – Affärseffekt och timing | Sociala medier för beslutsfattare -- Topsy.com sa:

[...] This post was mentioned on Twitter by Social Business, TotalMarketing.se. TotalMarketing.se said: RT @socialamedier Augmented Reality – Affärseffekt och timing http://bit.ly/97CBBD [...]

2010-05-21, klockan 09:19

Fritjof Andersson sa:

Oops, slutparantesen verkar ha kommit för nära där. Den här länken funkar:http://L2W.no/io78

Intressant case med White Guide, hur ser användarutvecklingen ut?
(I'm in need of siffror)

2010-05-21, klockan 07:21

fdqps sa:

Du kan få mina siffror i grova drag. Som sagt jag vet inte hur bra dessa ligger i förhållande till andra layers. Men två av mina är "Featured" och bör därför vara bland de största i SE.

1. Systembolaget (obs. detta är ett hack och har inte gjorts på uppdrag av Systembolaget).
Här ligger vi på drygt 2200 views i veckan.
2. White Guide. Gjord på uppdrag av kunden.
Här har vi gått från 500 views i veckan till ett snitt idag på knappt 1500.

Vi har inte skickat ut någon pressrelease eller på annat sätt marknadsfört dessa layers. Det är väl primärt detta som jag tycker gör siffrorna så bra. Hittar man en kund som riktar sig mot segmentet iPhone/Android användare och har relevant data att publicera så tror jag man har en hit.

Har satt samman lösningar baserat på WP för distribution av geodata on-demand till Twitter och Layar.

2010-05-21, klockan 07:40

Kristian sa:

Tack för fortsättningen. Lika intressant som föregående artikel.
/Kristian

2010-05-21, klockan 08:55

Michaela Schmied sa:

Väldigt! Ska rota lite och se om jag kan få fram något.

En sak man behöver ha i åtanke är att en Augmented Reality-reklamkampanj är att likställa med vilken annan "rich-content" produktion som helst – kostnaderna ligger alltså mer åt hållet reklamfilm / spel / animation eftersom det innehåller fler moment än enklare produktioner. Mer om detta följer i ett kommande inlägg. Men som i alla projekt kan man såklart även göra något enklare, eller använda sig av en befintlig service som t ex Layar, Acrossair eller liknande (också programmerings-kostnader för detta såklart). Detta kanske hjälper för att närma sig en prisbild?

2010-05-21, klockan 10:30

Michaela Schmied sa:

Tack för länken! Bra innehåll.

Vad kul! Jag tar gärna dina kontaktuppgifter om du har lust att ge dem. :) Layar är inte riktigt min nish, men man vet aldrig vad som kan dyka upp.

/Michaela

2010-05-21, klockan 10:41

Michaela Schmied sa:

:D Tack!

2010-05-21, klockan 10:41

fdqps sa:

Du når mig på @fdqps eller på fredrik (krøllalfa) teknograd.no.

2010-05-21, klockan 11:13

Michaela Schmied sa:

Tack! Lade till dig på Twitter också. :)

2010-05-21, klockan 12:48

@michaelaschmied sa:

Hej igen Fritjof, tänkte att jag postar länken till dig också, som jag postade till Magnus i kommentarerna till del 1 av den här artikeln @Magnus Brynestam Den här länken är jättebra på ämnet (utomlands).
http://www.slideshare.net/nicmitham/augmented-rea...

Denna presentation visar exempelvis att i takt med att folk börjar känna till fenomenet, så sprider sig även intresset och flertalet stora varumärkenas kampanjer ligger upp över 6 miljoner visningar (GE enligt mitt exempel i del 2 av denna artikelserie, låg på 1,1 miljoner och ansågs ändå väldigt lyckad.)

2010-05-22, klockan 00:27

socialamedier sa:

“Augmented Reality – Affärseffekt och timing” Del 2 i artikelserien av @michaelaschmied http://bit.ly/97CBBD